Как можно дальше от кича

Россия стала крупнейшим европейским рынком сбыта товаров класса люкс, которые теперь можно купить не только в Москве и Петербурге, но и в других городах или интернете. А клиенты — это сегодня уже не только олигархи и их семьи, но и средний класс. Они покупают сумки Hermes по десять тысяч долларов и платья Chanel по пять тысяч. Четыре магазина в Москве открыла компания Dior, в прошлом году возобновили или начали торговлю в столице Prada, Chanel, Miu Miu и Donna Karan. До сих пор прекрасно продаются товары бренда-иконы Versace, который ассоциируется с российской любовью к нарочитости. Клиентки благодарны, что он остался верен своему стилю.

Скромность никогда не была отличительной чертой стиля русских. Роскошь у них в крови. Гордость по поводу своей исключительность сопровождалась всегда тоской по Западу. Архитекторов и художников приглашали из Италии, но декором спроектированных ими дворцов занимались местные столяры, вносившие элемент русского стиля. Владимир Набоков в своих мемуарах «Память, говори» описывает дом своей семьи в Петербурге и деревенский дом матери. Набоковы были образованными и богатыми аристократами, и все убранство их жилища было привезено из-за границы: от ванны из Англии до мебели и картин. Только березы были там русскими...

Революция не смогла искоренить любовь к роскоши и изысканности, она лишь на несколько десятков лет приглушила этот аппетит. Тяга к излишествам осталась. Когда в Россию вернулся капитализм, а в результате дикой приватизации государственных богатств на рынок рекой потекли миллионы, этот зов снова заговорил в крови. Россияне всегда стремились демонстрировать миру свое превосходство.